从长远来看,古装剧想要真正走出寒冬,不能只停留在播出阶段。

每经记者:杜蔚 每经编辑:杜毅

《从前有座灵剑山》(以下简称《灵剑山》)《鹤唳华亭》《庆余年》……11月至今,陆续开播的古装剧,在2019年末掀起一阵阵观看热潮,#郭麒麟承包庆余年的笑点#、#滕梓荆下线#等话题频频登上热搜榜,引发了大众对古装剧市场回暖的讨论。

与此同时,《灵剑山》《鹤唳华亭》《庆余年》3部剧中的男主角也深受粉丝追捧,“‘大男主’、男频IP将成古装剧下一个风口”的说法不绝于耳。

不过此时,突然传出“自12月起,各平台古装、玄幻等类型影视剧,每月限上线一部”的“限古令”声音,随后,相关业内人士向记者确认了这则消息。才被几部热剧带动的古装剧市场,距离真正复苏还有多远?男频IP的市场前景又是如何?

图片来源:猫眼电影

古装剧复苏 首先要讲好故事

据骨朵数据显示,最近古装剧挑起了电视剧市场的大梁,《庆余年》《鹤唳华亭》《灵剑山》牢牢霸占着TOP3的位置,就连刚上映(12月6日)不久的《剑王朝》也登上了第四。更难得的是,在热播之余《庆余年》《鹤唳华亭》《灵剑山》还备受好评,豆瓣评分分别高达:8.0分、7.5分和7.2分。

图片来源:骨朵数据

《庆余年》们的出色表现,引发了大众对古装剧市场重新回暖的猜测。然而,多家影视上市公司高管及业内资深人士在接受每经记者采访时,均给出了否定的答案。“根本不能叫回暖,目前排到播出档的古装剧,大部分都是已经积压了很久的剧。实际上只是在去库存、消化堰塞湖的过程。”一位制片行业人士告诉记者。

但从长远来看,古装剧想要真正走出寒冬,不能只停留在播出阶段。

“古装剧要重新复苏,首先得回到创作本身,讲好故事。现在很多古装剧都在粗制滥造,虽然与十年前相比,在看得见的硬件部分,如服化道方面精致了很多,但在讲故事、讲精神内核方面,实际上是没有进步的。”上述人士对记者直言道,有些剧组为了配合演员档期,过于追求速度,满足生产周期的要求而仓促制作,导致很多古装剧表面上看着风光、精美,但实际作品质量很差。

长期以往,肯定会被观众和市场抛弃。“如果继续生产这类古装剧,无非就是生产新的垃圾。”因此,上述人士认为,“从市场上讲,古装剧回暖必须出现当年《琅琊榜》这类好作品,从创作端入手,提高作品的质量。我相信古装剧在市场上是有卖点的,而从平台这个环节来讲,也并未对古装剧关上大门,只不过要求高了。”

在众多电视剧制作公司中,古装剧一直是打造出《花千骨》《楚乔传》等爆款的慈文传媒的强项和优势。“我们从来就没有放弃过古装剧。”对此,慈文传媒副总裁赵斌向每经记者表示,古装剧虽未回暖,但却是市场上不可或缺的一部分。据了解,堪称玄幻鼻祖的大IP剧《紫川》将在2020年开机,而慈文传媒当年的上市之作《花千骨》的续集也列入了待开发计划。

男频IP难成全民爆款 现实题材或成新堰塞湖

叱咤市场十多年的“大女主”剧,似乎在今年没那么吃香了,反而是“大男主”剧的《长安十二时辰》《鹤唳华亭》《庆余年》等迎来高光时刻。那么,男频IP会成为下一个被资本和市场竞相追逐的焦点和风口吗?

“男频IP想成为全民爆款难度很大,这与我们现有观众群体的构成有关,目前长视频板块是以女性观众为主,所以还是应该研究现代女性市场喜欢看的作品类型。”一位参与过多部知名电视剧项目的主创人员告诉每经记者,总的来讲,现在更能够被市场接受的男性向的作品是悬疑、探险题材,“这两类做好后,能够成为圈层爆款,但却难以征服女性观众,成为全民爆款。”

说回古装剧市场,今年的备案数暗示着制作方的谨慎。每经记者通过统计电视剧备案信息发现,2019年1月―10月,古装剧备案数仅为47部、2109集,在所有电视剧备案数和集数上的占比分别为:6.45%、7.61%。而2018年同期,则有151部古装剧备案,共6980集。

数据来源:电视剧电子政务平台

对此,一位电视剧行业资深人士向记者表示,并不意外,“大家觉得古装剧在寒冬中,整体的市场份额、观众的关注度都在下降,表面上看是政策引导,但背后实际上是产量过剩。”上述人士认为,即便政策不出台,市场这只看不见的手早就在自主调节了,“在政策未出台前,对于古装剧不管是电视台还是视频平台,都在自行调节,一个是采购价格降低,另一个是在立项阶段,能通过的项目也越来越少。”

不过,值得注意的是,电视剧另一个板块――现实题材正在爆发,产量大幅度增加。然而,业内人士对此并不乐观。

“现实题材的增量表现有些过于凶猛了,未来有可能形成一个新的堰塞湖。”一位影视上市公司的高管进一步向每经记者解释道,在现实题材的两个环节里,有可能形成堰塞湖,“一个是青春题材,扎堆了过于明显,有些平台已经排播到了3年后。青春题材是不是该降温,值得大家警醒。”

另外一个则是,现在各大制作公司争先恐后做的“片单剧”(编者注:片单剧是政府倡导、提倡的剧目,如小康社会等)。“能进入片单剧,似乎在市场就有安全的保障,但实际上,这么多的片单剧如何被市场消化?实际上,从上一波的片单剧来看,并没有完全被消化,真正出彩的,有质量的,叫好又叫座的作品并不多。”

因此,上述人士认为,一定不能为了迎合片单剧而生产片单剧。“还是要回到创作本身,讲好故事。这样现实题材的增量,才能变成一件好事,而不是大家盲目的一窝蜂围堵,最后造成新的堰塞湖。”

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